我国母婴行业市场规模总体呈逐年增长的态势，“母婴经济”正在成为快消品行业的增长蓝海。近年，伴随鼓励生育等相关政策的持续推进落地，母婴市场也加速扩容。根据3月28日艾瑞咨询发布的《中国母婴行业研究报告》， 2021年中国母婴消费规模达34591亿元，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。其中中国婴儿推车行业以28.2%的年复合增长率保持快速增长态势，整个市场规模也从 2014 年 的55.3 亿元增长至 2018 年的 149.5 亿元。行业预测，2023 年，婴儿推车行业市场规模有望实现 276.2 亿元。我国婴童推车和安全座椅市场正高速发展。一个高速发展的市场，必然吸引更多的参与游戏的玩家。
另一方面，随着家庭可支配收入提升，家庭儿童消费支出不断增加。家长对儿童商品的选择中，价格敏感度非常低，对商品的品牌和品质要求较高，并注重商品的文化属性和内涵。母婴新消费时代到来，功能性需求细分、场景需求细分引发越来越多的细分品类爆发，更多家庭开始注重婴儿出行问题。年轻一代追求生活品质的父母更愿意为婴儿的出行安全买单。新思界产业研究中心发布的《2022-2027年中国儿童推车行业应用市场需求及开拓机会研究报告》2020年我国儿童推车市场需求量约为42万辆，销售规模约为210亿元左右。当前国内市场上大部分婴儿推车集中在600元以下，而国外推车品牌大部分价格定在2000元以上，因而手推车品类在600-2000元之性能方面，客户更关注车辆稳定性、耐久性、危险夹缝等细节，目前我们的婴童手推车市场起步晚，有很大的市场空间。当前儿童产业竞争格局非常分散，未来龙头公司集中度提升是趋势。一方面家长对品牌的重视将推动龙头公司集中度提升，另一方面，龙头公司通过完善的产业链布局，形成高壁垒，竞争优势更加凸显。
当前市场上的婴儿推车格局仍然分散，百家争鸣，其主要功能已经基本定型，同质化非常严重。过硬的产品品质已经成为入门级要求，如果没有足够打动消费者的理由，很难在红海市场脱颖而出。对于育儿家庭来说，手推车&安全座椅是复购率相对较低的产品，在孩童成长过程中，每个育儿家庭一般只需购买 1-3 次。因此品牌影响力至关重要。高度注重性能和质量，技术、检验门槛高，品牌影响力更重要。由于手推车是低龄婴童出行的首要选择，而安全座椅的本质是要在险情出现时保护婴幼儿安全、降低伤亡率，因此对产品的质量和性能有严格要求。研发能力是影响品质的关键。兆威机电（003021）与婴童推车厂家携手设计出符合消费者需求的婴儿推车助力系统。利用无刷电机＋平行传动齿轮箱＋离合器组合的传动机构，去减少推拉力量，实现省力、稳定；通电时离合结合，齿轮箱可以正常运转；断电时离合断开，人可以无阻碍推动小车；还可以给婴幼儿手推车提供驱动支持和自动制动功能，上坡时手推车可同电动自行车一般自主驱动，为父母省力。其电子离合具有良好的可靠性，当父母松手时制动电机及时响应，避免婴幼儿手推车随意移动，保证婴幼儿安全。随着市场竞争白热化以及资本的助力，婴儿推车助力系统有助提升婴童产品厂家围绕“高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品”建设儿童产品创造更高品牌溢价，用更多爆品占领用户心智，提升品牌知名度。多元化、品牌化消费的大背景下，突出个性化优势、产品设计领先有望获得中高端消费群体的逐步青睐，抢占中高端市场份额。
3月28日，国务院发布通知，设立3岁以下婴幼儿照护个人所得税专项附加扣除。这一政策是政府支持母婴行业发展的一个缩影。近两年，相关部门陆续出台了全面三孩等多项鼓励生育相关政策并配以落地措施。在持续政策催化以及消费升级大趋势下，母婴市场持续提速扩容。婴童消费品行业空间大，人口+资本+政策护航景气度继续向上。当Z时代的潮爸潮妈C位出道，他们需要的货品、想要的功能、希望的沟通方式与过往大不相同，母婴亲子市场将刮起一股新风。在未来的3～5年里，婴儿推车助力系统解决方案商会助力婴儿推车厂家，不断进行产品转型和升级，适应市场的变化，协助解决用户痛点，增加用户粘性，去赋能更多母婴厂家成为品牌厂家，带动婴童行业步入发展中期，进入寻找龙头、筛选商业模式的阶段。婴儿手推车市场的潜力依旧很大，行业企业只有通过进一步升级产品，技术研发引发产业升级，才能增强自身品牌的竞争力，持续推动我国婴儿手推车市场的繁荣。趋势背后的推动力量则是年轻父母收入水平的不断提升，以及对母婴产品更强的消费意愿。有机构预估，精细化育儿的理念转变也将不断推升母婴市场规模的增长。
