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2022年Q3童鞋线上数据来袭!婴幼童鞋暴增230.1%,泰兰尼斯增长159.4%

放大字体  缩小字体    发布日期:2022-11-03  来源:  

   近年来,新生代宝妈们购物不但考量产品的性价比、功能性、安全,还更注重产品的颜值,童装童鞋领域更是如此。对于商家而言,需要及时捕捉市场的变化趋势,打造出更贴合市场需求的系列产品,才能带动业绩增长。聚焦童鞋领域,童装观察整理了Nint 任拓2022年前三季童鞋线上数据,一起来看一下童鞋市场规模、品类机会在哪里?

 
  据 Nint 任拓最新数据显示:2022年1-9月,综合天猫、京东两个头部电商平台,母婴相关类目总汇线上市场规模达1348.3亿,较去年同比下滑-2.2%。与童装相比较,童鞋前三季度业绩略微下滑,童鞋/婴儿鞋/亲子鞋(以下简称“童鞋”)线上市场规模79.9亿,同比下滑-1.1%。
 
  在渠道分布上,童装、童鞋均侧重天猫,其中童鞋天猫占比86.9%。不过,新的市场现状、渠道争夺,或许为行业发展带来新的机遇。数据显示,尽管京东平台占比较少,但2022年前三季童鞋市场规模10.5亿,高增长40.7%。
 
  1
 
  运动鞋占主流,
 
  婴幼童鞋释放潜力暴增230.1%
 
  单看市场占比,运动鞋这一品类独大,市场占比高达45.5%,同比增长4%,其次为凉鞋和婴幼童鞋,分别占比18%、15.7%。
 
  运动鞋作为童鞋中的主流品类,虽然这两年业内人士认为市场机会已经被充分挖掘,红利也已经充分释放,但从行业的变化来看,未来不同运动场景中的一些细分机会还有待挖掘。
 
  尤其是在母婴新消费时代,和成年人一样,儿童运动鞋也正在按照不同的运动场景进行细分,孩子参与不同的运动,父母也会搭配相应的专业运动鞋。在运动鞋领域,除去休闲鞋这一男女通吃的品类外,在女童运动鞋中较为受欢迎的是跑步鞋、训练鞋、网球鞋。而男童运动鞋中受欢迎的则是跑步鞋、篮球鞋、全能鞋、足球鞋、暴走鞋等细分品类。
 
  相较玩家众多、竞争激烈的运动鞋市场,婴幼童鞋表现了强大的潜力机会。截止9月数据显示,婴幼童鞋在快速爆发,同比增长达230.1%。据悉,婴幼童鞋品类包括学步鞋、婴儿步前鞋/袜鞋。对于有着学步、爬站需求的婴幼童来说,一双舒适的婴童鞋是刚需,并且具有部分矫正等功能性产品更易受到消费者青睐。此外,随着三孩儿政策的落地,短期来看人口基数的增长,或许会为婴童消费市场带来新的增长红利。
 
  其次,板鞋增长幅度39%,市场规模4.1亿。虽然这一细分赛道市场规模较小,但这也是童鞋领域中为数不多的一大增长品类。对于从业人者而言,想要在一众品牌中脱颖而出,排在前面的就是在商品供需上满足“机会属性”,这样产品才具备成为爆款的基础。
 
  2
 
  耐克份额最大,
 
  泰兰尼斯增长159.4%
 
  从上榜TOP10品牌来看,运动品牌处在风口,各家表现均有所不同。Nint 任拓综合天猫、京东,截止1-9月数据显示,耐克儿童依然占据榜首,市场占比8.1%,同比增长28.2%;美国运动服饰品牌斯凯奇市场占比3.4%,同比增长5.2%;但另一运动品牌巨头阿迪达斯儿童市场占比仅为3.6%,同比下滑26.5%。
 
  据悉,阿迪达斯已经连续六季度在大中华区交出负增长,相对比下,阿迪达斯想要扭转颓势的心情更加迫切一些。不过,近来阿迪达斯烦恼缠身,受舆论压力,阿迪达斯与Ye解约,停产椰子鞋,预计亏损18亿,同时集团还在寻找新的CEO接班人,业内人士坦言阿迪达斯中国市场业绩提振,可能要排在这些事情之后了。
 
  再看一下本土品牌发展,安踏跻身童鞋TOP2,在儿童鞋服领域,安踏体育持续发力,目前已针对骑行、平衡车、篮球、滑板、街舞、户外、橄榄球等新兴运动领域进行布局。在细分跑鞋领域,今年,安踏儿童与中国天眼跨界联名打造了UFO4.0系列跑步鞋服;而特步致力于青少年校园运动场景的研发,今年3月推出「特步100」系列全新校园运动鞋,助力青少年参与校园体育活动。
 
  我们可以看到,越来越多的成人运动品牌对儿童鞋服市场表现出了浓厚的兴趣,通过成人服饰领域的技术加持、IP联名,作为拓展儿童鞋服市场、寻求差异化发展优势的切入点。
 
  从品牌竞争格局来看,童鞋市场一直以运动品牌为主导,但在专业学步鞋领域也存在极大的市场机会。数据显示,截止9月,江博士市场占比2.5%,同比增长4.1%;而泰兰尼斯表现更为亮眼,市场占比为2.4%,同比增长159.4%。童装观察浏览TARANIS/泰兰尼斯官方旗舰店发现,TARANIS/泰兰尼斯主打的学步鞋热销超1万单,均价300元左右。据悉,2021年泰兰尼斯延长产品线,推出三大子品牌,高端品牌TARANISFIT、TARANISKIDS、女童皮鞋TARANISMETA。

 
 
 
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